Cross-mediaal uitgeven

Uitdaging: Ontwikkel onderscheidende cross-media concepten die de papieren uitgave van het blad versterken en inspelen op de veranderende behoeften van de lezers.

Aanpak: Aangezien het blad nieuw is in het portfolio van Scala was de eerste stap om met een frisse blik naar de lezers en hun behoeften te kijken. Om zo veel mogelijk te leren van de lezers hebben we de eerste fase van het project heel open ingericht. Voor deze fase hebben we cultural probes ontwikkeld in de vorm van dagboeken in combinatie met online instructievideos.

De opdrachten en thema’s in en vormgeving van het dagboek zijn toegespitst op de lezers van het blad. Deze dagboeken hebben we onder een uiteenlopende groep van lezers, adverteerders en oud-medewerkers uitgezet met de vraag om ze gedurende een week bij te houden.

De inzichten uit de eerste fase waren het fundament voor de tweede fase waarin we gericht toe gewerkt hebben naar onderscheidende cross-media concepten. In een energieke co-creatie sessie werd een selecte groep lezers en medewerkers van Scala samengebracht. Doordat ze intensief bezig waren geweest met hun dagboek hadden ze al de juiste mindset. We hebben de deelnemer stap voor stap begeleid bij het ontwerp- en selectieproces om uit de vele concepten uiteindelijk tot de meest waardevolle cross-media concepten te komen. Om het maximale resultaat uit deze sessie en de deelnemers te halen hebben voor deze sessie een gestructureerd programma en creatieve tools ontwikkeld.

Resultaat: Het project heeft geresulteerd in enkele gedegen cross-mediaale concepten waar Scala per direct mee aan de slag kan. Tevens toont Scala met dit project direct haar betrokkenheid bij het nieuwe blad en laat ze zien dat ze haar lezers serieus neemt. Door deze mensen actief te betrekken, creëer je een groep enthousiaste lezers waar je in de toekomst vaker op terug kan vallen.